Las Marcas Tendran al 91 por cineto de los argentinos frente a un pantalla durante el mundial de futbol

Kitelab presentó el estudio “El ADN del Fútbol” que indica que el 91 por ciento de los argentinos seguirá los partidos del seleccionado nacional durante el mundial y la única diferencia que existe entre los interesados y los no interesados en el fútbol es que las mujeres son la mayoría en el segundo grupo.

El Mundial de Fútbol es un evento de escala global, tal vez el más grande de todos. La audiencia global se calcula en 30.000 millones de personas y el Fútbol FIFA tiene un valor económico de 500.000 millones de dólares.

La ONU tiene 191 países asociados, mientras que la FIFA tiene 204.
Indiscutiblemente, las marcas más asociadas al Fútbol son Quilmes, Adidas, Nike, Coca-Cola e YPF y los aficionados dan por sentado que ellas acompañarán a la selección con promociones y publicidades a raíz del mundial.

Un resultado muy interesante es que además esperan –anhelan– que las marcas se sumen a las campañas de concientización contra la violencia.



“Existen muchas oportunidades para las marcas en general que quieran asociarse al fútbol. El desafío será trabajar en los valores que sostiene el fútbol, con contenido creativo y con un tono que las diferencie de las reconocidas por el público general”, sostiene Lila Guerrero, Presidente de Kitelab Argentina.


La investigación “El ADN del Fútbol” la realizó la Consultora Kitelab en paralelo en los mercados de Argentina, Brasil, Guatemala, México, Centroamérica y el mercado latino de Estados Unidos.


En Argentina, a diferencia de otros países de la región, las actividades de las marcas dentro de los estadios se encuentra más limitada por la violencia e inseguridad.
Poco más de la mitad de las personas contactadas se interesan “mucho” - “muchísimo” en el fútbol, pero esta cifra se va a dos de cada tres cuando se incluye a los que tienen un regular interés.

Comparado con el “evento Mundial de Fútbol” que concitará la atención del 91% de los encuestados, el número anterior toma una relevancia que debe ser analizada por las marcas que “se prenden” durante el mundial y luego desaparecen de la escena. Estas marcas deberían pensar en estrategias a largo plazo y apoyarse en este popular deporte, que ya dejó de ser exclusivamente masculino. Hoy una de cada tres mujeres se interesa y consume fútbol en Argentina.

Por eso, Guerrero dice “El Mundial es en el 2010, el fútbol en Argentina es para siempre”. O expresado en palabras de los propios encuestados “El fútbol siempre te da una alegría”.

Lila Guerrero, Presidente de Kitelab Argentina.

El 45 por ciento de los entrevistados tiene una opinión regular del seleccionado nacional Argentina , el 29 por ciento da una opinión positiva (buena + muy buena) y otro tanto, el 27 por ciento tiene una posición negativa (mala + muy mala).

A escasos meses de iniciarse el Mundial, la opinión sobre la Selección es segmentadora y divide las aguas. Los principales motivos de la poca confianza son la cantidad de jugadores del exterior (a los que se les atribuye no sentir los colores de la camiseta) y que un grupo considerable de personas rechaza a Diego Maradona como DT.

En cambio, las expectativas sobre el mundial son relativamente positivas, más un efecto del deseo de lograr un buen resultado, que la confianza que genera el seleccionado.
El 84 por ciento de los entrevistados consideran que Argentina pasará a la segunda ronda y el 42 por ciento considera que Argentina llegará a la final.

De los jugadores que juegan en Argentina, Juan Sebastián Verón con el 22 por ciento y Martín Palermo con el 21 por ciento son los más valorados. Mientras que Lionel Messi con el 61 por ciento y Carlos Tevez con el 18 por ciento son los jugadores del exterior más mencionados.

Como dato anecdótico, a pesar de las altas menciones espontáneas a favor de Messi versus Tevez, cuando se evalúan a los jugadores en una escala de 5 puntos (1= muy mala opinión a 5 muy buena opinión), Tevez obtiene 4,56 puntos contra los 4,42 que obtiene de Messi. Esto se condice en que Tevez genera mayor cariño, efecto de su mayor carisma por su origen humilde, haberse hecho ídolo primero localmente y su actitud dentro y fuera de la cancha.

“La Selección Nacional representa a Argentina y a la unión de todos”, según los datos de la investigación y aún es en uno de los pocos ámbitos en donde se sostiene la idea de “Argentina potencia”. “Dentro del universo del fútbol luchamos de igual a igual con otras potencias y resulta un espacio de reivindicación del nacionalismo y orgullo nacional”, es la lectura que surge de la investigación y algo parecido ocurre en México, Brasil, Centroamérica y Estados Unidos pero es en Argentina y Brasil donde este fenómeno es más importante.