¿Estás Calculando Mal tus KPIs? Descubre las Fórmulas que Transformarán tus Resultados

¿Estás Calculando Mal tus KPIs? Descubre las Fórmulas que Transformarán tus Resultados

¿Qué son los KPIs en Marketing Digital?

Los Key Performance Indicators (KPIs) son métricas clave que permiten medir el éxito de tus estrategias de marketing digital. Son fundamentales para evaluar el rendimiento y optimizar campañas.

KPIs Visibilidad y Consumo

Indicadores que miden el alcance y las interacciones iniciales con el video.

1. VTR (View Through Rate, Tasa de Visualización Completa)

¿Qué mide?
El porcentaje de usuarios que vieron el video completo.
Fórmula:

Ejemplo:
Si el video tuvo 10,000 impresiones y 3,000 visualizaciones completas:

¿Por qué es importante?
Evalúa la capacidad del video para retener la atención de los usuarios.

 

2. CTR (Click-Through Rate, Tasa de Clics)

¿Qué mide?
El porcentaje de clics en el enlace asociado al video.
Fórmula:

Ejemplo:
Si el video recibió 2,000 clics con 50,000 impresiones:

¿Por qué es importante?
Mide la efectividad del call to action del video.

 

3. Tasa de Finalización

¿Qué mide?
El porcentaje de usuarios que ven el video hasta el final.
Fórmula:

Ejemplo:
Si 5,000 personas iniciaron el video y 2,500 lo vieron completo:

¿Por qué es importante?
Indica si el contenido es lo suficientemente atractivo para mantener la atención.

 

KPIs de Engagement y Participación.

Miden las interacciones y el impacto emocional del video.

1. Engagement Rate (Tasa de Participación)

¿Qué mide?
El nivel de interacción del público con el video (likes, comentarios, compartidos, etc.).
Fórmula:

Ejemplo:
Si el video alcanzó a 20,000 personas y obtuvo 1,000 interacciones (likes, comentarios, compartidos):

¿Por qué es importante?
Refleja el nivel de conexión emocional y relevancia del contenido.

 

2. CPV (Costo por Visualización)

¿Qué mide?
El costo promedio por cada visualización del video.
Fórmula:

Ejemplo:
Si invertiste $500 USD en una campaña que generó 50,000 visualizaciones:

¿Por qué es importante?
Mide la eficiencia económica de tus campañas de video.

 

3. Social Shares (Compartidos Sociales)

¿Qué mide?
El número de veces que el video fue compartido en redes sociales.
Fórmula: No hay fórmula; se mide como un número absoluto.
Ejemplo práctico: Un video que se compartió 500 veces.
¿Por qué es importante? Indica qué tan viral y relevante es tu contenido.

 

KPIs de Branding y Retención.

Indicadores que evalúan el impacto a largo plazo y la percepción de marca.

1. Tasa de Recuerdo de Marca (Brand Recall)

¿Qué mide?
El porcentaje de personas que recuerdan tu marca después de ver el video.
Fórmula:

Ejemplo:
Si 300 de 1,000 encuestados recordaron tu marca:

¿Por qué es importante?
Mide el impacto de tu contenido en la memoria del usuario.

 

2. View Engagement (Engagement en Visualización)

¿Qué mide?
El nivel de interacción por cada visualización del video.
Fórmula:

Ejemplo:
Si el video tuvo 1,000 interacciones y 10,000 visualizaciones:

¿Por qué es importante?
Muestra cuántos usuarios se involucran con el contenido tras verlo.

 

3. ROI de Video (Retorno de Inversión en Video)

¿Qué mide?
El retorno generado por la inversión en producción y promoción del video.
Fórmula:

Ejemplo:
Si el video generó $10,000 USD en ingresos y costó $3,000 USD:

¿Por qué es importante?
Evalúa la rentabilidad del contenido en relación con los objetivos comerciales.

Estos KPIs permiten medir el impacto de tus videos en términos de branding y engagement, desde métricas básicas de visibilidad hasta indicadores avanzados de impacto emocional y financiero.

Quizás te interese leer la primera parte.

Los Secretos Mejor Guardados de los KPIs: Fórmulas Clave para Medir tu Éxito Digital

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