El Marketing Online se abre paso en las estrategias corporativas.
El periódico online Puromarketing publicó los resultados del estudio.
La investigación reveló que el 62% de los entrevistados incrementará su inversión en marketing online, principalmente en SEO Marketing (posicionamiento en buscadores), e-mail marketing (newsletters), en redes sociales y campañas pay-per-click (Google AdWords).
Por otro lado, reveló que menos del 50% de las empresas analizan el resultado de sus campañas de marketing, pese a la situación económica, se espera un giro en 2009.
Marketing On-Line
La Web es importante, pero no tanto: aunque es considerada como un aspecto básico de la actividad empresarial, todavía no es vital para la supervivencia, de acuerdo con los gerentes de marketing.
Menos del 50% de los ejecutivos la consideran como su canal principal dentro de sus estrategias.
El 10% la considera importante como soporte de su estrategia online,
El 28% cree que es importante como soporte de su actividad online y offline, y
El 20% la considera básica pero no de vital importancia.
Marketing Offline
Por el contrario, la inversión en marketing offline prevé un descenso sustancial en los próximos meses, tendencia que se mantiene desde 2005, cuando el 63% de las empresas tenían presupuestos destinados al área, en comparación con el 38% actual.
Del total de los entrevistados, sólo un 6% prevé un descenso de su inversión en marketing en los próximos 12 meses. El 62% destinará más presupuesto a las estrategias de marketing directo online. Y el 26% restante prevé mantener la inversión actual.
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